Una crescita costante. Il Real Madrid in cima al mondo: primo club per valore effettivo del brand, al di sopra di altre storiche società come Manchester United e Barcellona. Merito delle quattro Champions League conquistate tra il 2014 e il 2018 (sulle 13 totali)? Il campo conta, certo, ma...
BRAND VALUE
Il brand value (valore del brand) è una misurazione che contempla numerosissimi fattori. La valutazione del brand "Real Madrid" è pari a 1,46 miliardi di euro, con un incremento del 27% rispetto al 2018. La cessione di Cristiano Ronaldo e la mancata quarta Champions League consecutiva non hanno inciso, anzi. E così, ecco il sorpasso al Manchester United, che dominava la graduatoria dal 2015. La stima, effettuata da Brand Finance, è basata su: prospettive di fatturato, margini e forza rispetto ai principali competitors.
La crescita del Real Madrid nello schema di Brand Finance
POTENZA DEL BRAND
Lo studio di Brand Finance non riguarda solamente il valore del club, ma anche la potenza del brand stesso. E anche qui, a comandare, è il Real Madrid. I fattori considerati, in questo caso, riguardano parametri molto più "soggettivi", come per esempio: "Il club gioca un calcio divertente". In questo caso, un club come il Barcellona riscuote nettamente più successo del Real Madrid, vista la storicità del bel gioco. Nonostante ciò (e un lieve calo) è il Real Madrid la squadra con la potenza del brand più alta, con uno score qualitativo di 95,5/100, contro il 95,4/100 del Barcellona, secondo dopo il primato del 2018. Gli indicatori considerati per definire lo score, invece, riguardano la gestione del marketing mix, del ritorno di immagine presso i principali stakeholders e del ritorno in termini economici in proporzione alla dimensione. E la forza del brand di oggi è l'appeal per l'arrivo degli sponsor di domani...
