EVIVA, eccolo il nome del nuovo 'misterioso' sponsor del Genoa svelato oggi alla stampa, vero e proprio Main Sponsor tutto da scoprire. Perché contrariamente a quanto si é stati abituati a vedere, il nome dell'azienda che accompagnerà il Genoa fino al termine della stagione non è stato reso noto subito, ma un poco alla volta. Partita dopo partita, una lettera alla volta. Come pensato, con un innovativo progetto di comunicazione unico nel suo genere in Italia e non solo, da Barabino & Partners (sponsor del Genoa Cfc Scuola Calcio), incaricato di gestire la comunicazione corporate di questa importante azienda italiana, tra i player più attivi in Italia nel panorama dell’energia elettrica e del gas.
Una campagna di marketing molto particolare, veicolo anche per valorizzare il Genoa ed il suo mondo, condividendone tradizioni, appartenenza e unicità, che ha visto nelle ultime due gare lettera per lettera il nuovo sponsor comparire in parte sulle maglie, accompagnato da frasi di celebri tifosi genoani. Si è partiti con Fabrizio De André: "Al Genoa scriverei una canzone d’amore, ma sono troppo coinvolto”. La seconda? "Quando il Genoa già praticava il football gli altri si accorgevano di avere i piedi solo quando gli dolevano" le parole consegnate alla storia da Gianni Brera, sulle maglie del club in occasione della trasferta di Cagliari. Fino ad arrivare ad oggi, giornata di presentazione alla stampa del nuovo Jersey Sponsor rossoblù, direttamente dal Genoa Museum al Porto Antico. L'esordio ufficiale (nome completo sulle maglie) giovedì in Coppa Italia contro la Lazio, con la scritta "7 settembre 1893 Il calcio in Italia inizia qui" sulla terza divisa rossa svelata oggi.
A dare il benvenuto al nuovo main-sponsor, l’amministratore delegato del Genoa Cfc Alessandro Zarbano. "È motivo di soddisfazione aprire la porta di casa a un’azienda di tale impatto manageriale, produttivo ed economico che ha scelto il calcio, e il Genoa in particolare, per lanciare il nuovo brand con la prospettiva di implementare la visibilità e richiamare l’attenzione sulle proposte commerciali rivolte ai privati e agli operatori pubblici. Siamo certi che la partnership fornirà una rinnovata energia alla nostra società per raccogliere le sfide che il futuro riserva e confidiamo che l’accordo sottoscritto possa costituire il primo passo in un percorso comune per consolidare risultati e obiettivi prefissati”.
A prendere la parola poi è il CEO di EVIVA Carlo Bagnasco: "Siamo orgogliosi di affiancare una società blasonata come il Genoa Cfc, il club più antico d’Italia che riteniamo un partner strategico per il nostro modello di business, in un periodo di novità e forte sviluppo per il settore in cui operiamo da anni. Sin dall’inizio della campagna teaser abbiamo verificato un ritorno e un’attenzione inaspettati, in virtù della scelta vincente di rivelare progressivamente l’identità dell’azienda e condividendo l’importanza, tra le linee guida da seguire, del patrimonio sportivo e culturale che il nome del Genoa testimonia. Nessuna città quanto Genova poi riesce ad essere così passionale nelle cose di cui si innamora, per questo abbiamo deciso di investire forte su questi colori, questo brand, e la loro passione, con l'investimento più importante di comunicazione e marketing nella storia della nostra azienda".
Testimonial di eccezione il centrocampista Miguel Veloso: "Per il Genoa è sicuramente un prestigio avere uno sponsor come EVIVA, perché l'energia è quella che muove il mondo. Sono fermo da un po' a causa di un infortunio, ma spero di rientrare presto perché non vedo l'ora di tornare a dare una mano ai miei compagni e di indossare di nuovo la maglia del Genoa arricchita da questo nuovo sponsor". Sponsor capace di raggiungere numeri record prima ancora di essere svelato. "E il merito innanzitutto va dato al Genoa che è stato grande fonte di attrazione, e alla direzione marketing rossoblù che ha trovato lo sponsor. - a parlare è Luca Barabino, Fondatore e CEO di Barabino & Partners, azienda leader in Consulenza di direzione in Comunicazione d'Impresa e Sponsor del Genoa Cfc Scuola Calcio - Il nostro ruolo in questa circostanza è stato quello di consulenti di comunicazione di EVIVA".
"Nel momento del cambio di denominazione (in precedenza Energetic Source), nel presentarsi sul mercato dal 1 febbraio con il marchio EVIVA, abbiamo trasformato quello che poteva rappresentare una minaccia, il presentarsi sul mercato con un marchio che in poche settimane sarebbe diventato vecchio, in un valore aggiunto, attraverso questa campagna Teaser. Chiaro che a giocare a nostro favore sia stato il fatto di giocare in casa, perché conoscendo il mondo Genoa e la sua storia è stato 'facile' arrivare a progettare una campagna mirata che con i colleghi abbiamo pensato in più tappe". Che non sono ancora finite. "Intanto mercoledì a Roma giocheremo con questa maglia più istituzionale, con la scritta "7 settembre 1893 Il calcio in Italia inizia qui", e giocare all'Olimpico, di fronte alla Lega e alla Federazione con questa maglia ha un significato se vogliamo istituzionale importante. A questa maglia poi ne succederanno delle altre".
Impossibile avere anticipazioni, di sicuro ci sarà la risposta garantita delle prossime Limited Edition. "I numeri - alti - della campagna? Se si considera l'onesta lateralità della notizia e le risposte alle normali sponsorizzazioni i ritorni sono stati davvero importanti: oltre tre milioni e cento mila i lettori, ma ad essere ancora più rilevante è la componente social. Quasi un milione e duecento mila i contatti raggiunti sulle tre piattaforme Facebook, Instagram e Twitter, a dimostrazione di una particolarità: sono tutte persone che hanno scelto di visitare e vedere quella notizia. Tra queste poi, novantamila persone hanno creato engagement interagendo con la notizia. Chiudendo con EVIVA, tra i tanti marchi possibili questo è sicuramente anche un marchio positivo".
